История польской моды: Moda Polska
«Польская мода» («Moda Polska») — самый известный послевоенный модный дом в Польше, один из величайших успехов в истории модной индустрии Восточной Европы.
«Польская мода», устраивавшая показы в Нью-Йорке, Лейпциге, Париже, Каире, Киеве, Москве и Сочи, сотрудничала с лучшими варшавскими дизайнерами (многие из них регулярно принимали участие в Неделе моды в Париже) и крупнейшими польскими текстильными и обувными мануфактурами, чтобы создавать одежду и аксессуары на любое время года.
У «Польской моды» были десятки бутиков в самых престижных районах крупнейших польских городов.
В 1958 году Министерство внутренней торговли решило открыть государственную компанию по производству одежды. Ее директорами стали дизайнер Ядвига Грабовская и Кая Мирецкая-Плосс, бывшая узница концлагеря, после войны изучавшая дизайн в лондонском Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина.
Picture display
standardowy (864px desktop)
Люди стоят в очереди на вход в магазин «Польской моды» на Рыночной площади во Вроцлаве, июль 1982. Фото: Крис Ниденталь / Forum
Picture image
wroclaw-moda-polska-1982-fot-chris-niedenthal-forum.jpg
Великолепные коллекции «Польской моды» позволяли забыть о однообразии жизни в Польской Народной Республике. Модельеры стремились создать образ социалистической Польши как современной, открытой страны: их дизайнерскую одежду носили видные коммунистические деятели, включая первую леди Югославии Йованку Броз. Иногда «Польская мода» устраивала для жен известных политиков специальные мини-показы. Некоторые коллекции этой марки продавались в Финляндии, Германии и Великобритании.
Picture display
mały obrazek (568px desktop)
Малгожата Немен — модель «Польской моды», Варшава, 1985. Фото: Януш Соболевский / Forum
Picture image
modapolska-1985-malgorzata-niemen-fotjanusz_sobolewski-forum-0428391516.jpg
Предназначенные для подиумов коллекции редко попадали в широкую продажу: считалось, что фабрики по производству одежды будут шить свои модели по их шаблону. Когда ограниченную линейку товаров все же завозили в магазины, на вход выстраивались огромные очереди.
Их эксклюзивную, сшитую на заказ одежду носили жены самых видных коммунистических политиков.
«Польская мода» входила в парижский Синдикат высокой моды (Chambre Syndicale de la Haute Couture in Paris). Показы мод этой польской компании были не только окном в мир, но и важным общественным событием. Ставший культовым неоновый знак с ласточкой-логотипом «Польской моды» (дизайн Ежи Тройтлера) был установлен на одном из высотных офисных зданий в Варшаве — как символ современности столицы Народной Польши.
Эпоха «Польской моды» закончилась в 1998 году. Компания не пережила перехода на рыночную экономику; к тому же, поляки, уставшие от кризиса 80-х, все чаще покупали одежду зарубежного производства, которой теперь были завалены все прилавки. Люди больше не хотели тратить свои деньги на «Польскую моду» — иначе эта марка наверняка могла бы и дальше оставаться поводом для национальной гордости.
Эта статья из цикла «История польской моды» перепечатана на Culture.pl с разрешения Польского культурного центра в Лондоне. Оригинал статьи на английском языке находится здесь.
