Знаменитые польские логотипы и их авторы
Логотип — графическая презентация марки, фирмы, организации, мероприятия — занимает важное место в истории польского дизайна. Кто стоит за самыми известными из них?
Создание логотипа — одно из сложнейших заданий для дизайнера. Эта графическая форма должна содержать не только интерпретацию наименования марки, но также символически отражать сущность фирмы, агентства, организации, продукта, услуги или мероприятия. Такое задание требует от художника креативности, последовательности и невероятной дисциплины.
Кароль Сливка
График и плакатист. Одна из важнейших фигур в истории современного польского графического дизайна. Родился в 1932 году, скончался 10 сентября 2018 года.
Кароль Сливка был необычайно многогранным художником — разрабатывал проекты плакатов, дизайн упаковки, обложек, почтовых марок. Однако прежде всего его имя ассоциируется с логотипами. Во многих, в том числе и зарубежных, публикациях он упоминается как особенно важный создатель графических знаков. Его логотипы уже многие годы служат постоянным элементом польского визуального пейзажа. Говорят, что его коллеги, узнав, что в графическом конкурсе участвует Кароль Сливка, отказывались от борьбы — было очевидно, что у них нет шансов победить мэтра.
Логотип банка PKO Bank Polski в народе обычно называют... «Сливка», по фамилии его создателя. Среди самых известных проектов графика есть также логотипы Института матери и ребенка, Школьных и педагогических издетсльств, Национальной библиотеки, Общества друзей Варшавы и популярных некогда обувных фабрик «Radoskór» и «Kobra».
Picture display
standardowy [760 px]
Логотип обувной фабрики «Radoskór», проект: Кароль Сливка, 1967, фото: материалы Института Адама Мицкевича
Михал Лоевский, график, создатель White Cat Studio и марки одежды UEG, на страницах портала gazeta.pl говорил:
Text
«Если бы Сливка родился в Соединенных Штатах, а не за железным зановесом, его фамилия звучала бы наряду с легендой графического дизайна Полом Рэдом, знаменитым разработчиком фирменного стиля крупнейших американских брендов».
Рышард Бояр
Графический знак Центрального нефтеперерабатывающего предприятия (Centrala Produktów Naftowych, CPN) известен всем полякам. Поэтому недавно появилась идея возродить эту марку, ведь узнаваемый логотип — половина успеха. Автором эмблемы были Рышард Бояр (1932–2017), Ежи Словиковский и Стефан Солик. Бояр, по образованию промышленный дизайнер и архитектор, на разных этапах жизни был связан с художественно-исследовательской кафедрой Академии изящных искусств, Институтом промышленного дизайна, ежемесячником «Projekt» и Объединением промышленных дизайнеров, которое сам основал. Рышард Бояр был также одним из авторов системы визуальной информации варшавского метро.
Picture display
standardowy [760 px]
Логотип Центрального нефтеперерабатывающего предприятия, проект: Рышард Бояр, Ежи Словиковский, Стефан Солик, 1967, фото: материалы Института Адама Мицкевича
Создание логотипов было лишь одной из многих сфер его деятельности, и все же именно графические знаки CPN, FSM (Завод малолитражных автомобилей) и научно-исследовательского центра Predom до сих пор являются иконами современного графического дизайна.
Text
«Мне это предложила Ксимена Заневская. Был 1958 год, сразу после того, как образовалась Moda Polska. Тогда еще не было фирм, занимающихся товарными знаками, уже позже появилось предприятие, в котором заказывали знаки и упаковки. (...) Не было специального оборудования, по крайней мере у меня. Все, что у меня было, — это бумага для черчения Bristol, и я нарисовал на ней знак плюс уменьшенную копию и надпись».
Так Ежи Тройтлер (1931) рассказывал в интервью Александре Бочковской для сайта weekend.gazeta.pl историю образования одного из лучших логотипов в истории польского графического дизайна — знака Moda Polska.
Picture display
standardowy [760 px]
Логотип Moda Polska, проект: Ежи Тройтлер, 1958, фото: материалы Института Адама Мицкевича
Несмотря на то, что фирмы с таким названием не существует с 1998 года, характерная ласточка с ее логотипа до сих пор восхищает своей эстетикой.
Роман Душек
Наследие родившегося в 1935 году и получившего образование в Варшавской академии изящных искусств Романа Душека делят несколько стран. Дизайнер в 1960-х годах жил в Париже, а с середины 80-х в США. Он с большим успехом продолжает заниматься созданием логотипов и преподаванием — сначала в альма-матер в Варшаве, затем в Школе искусства и дизайна университета штата Иллинойс и Миссури.
Picture display
standardowy [760 px]
Логотип Мировского пассажа, проект: Роман Душек, 1962, фото: материалы Института Адама Мицкевича
Самые знаменитые логотипы Душека — знак Польской авиакомпании ЛОТ, бренда La Vache qui Rit и варшавского Мировского пассажа. Душек также является автором инфографики Варшавского метро (совместно с Рышардом Бояром), а также фирменного стиля гостиницы «Виктория» в Варшаве.
Витольд Яновский
Витольд Яновский (1926–2006) учился в Познани, однако затем переехал в Гданьск, где в течение тридцати лет преподавал и возглавлял кафедру графического дизайна. Яновский прежде всего ассоциируется с польской школой плаката. Он также создавал проекты обложек и почтовые марки, занимался выставочной деятельностью, с 1967 до 1970 года был автором графического оформления ежемесячника «Architektura».
Picture display
standardowy [760 px]
Логотип Международной книжной ярмарки, проект: Витольд Яновский, 1954, фото: материалы Института Адама Мицкевича
Среди логотипов, придуманных Яновским, есть несколько общеизвестных: логотип Института промышленного дизайна, знак Международной книжной ярмарки и Польской книжной ярмарки.
Ежи Херка
Так же, как и Витольд Яновский, Ежи Херка (1920–1982) прежде всего был автором плакатов, в которых легко просматриваются живописные увлечения художника. Несмотря на то, что именно плакаты и иллюстрации составляют большую часть наследия Херки, график разработал несколько запоминающихся логотипов, в том числе фирменный знак издательства Iskry, знаки качества «Q» и «1», логотип нефтекомбината Petrochemia Płock, издательской серии «Библиотека XX-летия поэзии»
Mamastudio
Несмотря на то, что после 1989 года в Польше радикально изменились условия работы художников-графиков и дизайнеров, появилась другая система заказов, другими стали и сами клиенты, а решающим фактором стали законы свободного рынка, логотипы до сих пор востребованы, и молодые польские художники успешно продолжают традиции визуальной идентификации, заложенные еще в 1950-е, 60-е и 70-е годы.
Многофункциональная дизайнерская студия MamaStudio в создает простые графические знаки-характеристики бренда. Самые известные проекты студии — логотипы компаний Yes и Warta, телеканала Domo, радиостанции Radio Zet, Гданьского политехнического института, модного дизайнера Роберта Купиша. Разработанный студией графический знак также стоит на самых значимых польских достопримечательностях — Pomniki Historii (Памятник истории).
Группа UVMW
Члены группы UVMW говорят, что занимаются «визуальной стратегией марек», то есть не только созданием логотипов, но всех знаков и образов, по которым данная фирма, организация или инициатива будет узнаваться клиентами. Подобные комплексные визуальные проекты UVMW разработали для Национального аудиовизуального института, творческого студенческого конкурса «Artystyczna Podróż Hestii» («Творческое путешествие Гестии»), Старого Бровара в Познани, фонда Beton и Фонда польской культуры ING.
White Cat Studio
White Cat Studio в 2001 году основал Михал Лоевский вместе с братом Павлом. Студия занимается созданием фирменного стиля и является одной из самых известных и награждаемых дизайнерских компаний в Польше.
Михал Лоевский любит подчеркивать, что в дизайне ценит минимализм, и в доказательство приводит слова архитектора-модерниста Людвига Мис ван дер Роэ: «меньше — значит больше». Лаконичность, четкость, простота — вот те критерии, которым должен соответствовать хороший логотип. Может, поэтому Лоевский так хорошо «чувствует» именно эту область дизайна. Он разработал логотипы таких марок, как страховая группа PZU, Alior Bank, Gazeta.pl, Filmweb.pl, Объединение художников-графиков STGU.
Studio Otwarte
Участники краковской группы Studio Otwarte подводят итог:
Text
«Мы разработали или обновили фирменный стиль более ста брендов — продуктов, фирм, организаций, мест и событий. Крупных, средних, малых, коммерческих, культурных, общественных и нон-профит».
И действительно, среди проектов студии можно найти знаки, созданные как для крупных клиентов — например, города Рыбника, компании-поставщика энергии Enervia или Национального цифрового архиа — так и для культурных событий или небольших частных фирм — Фестиваля еврейской культуры, фирмы «Братья Садовники», «Бартек Витек», объединения Sursum Corda.
Text
«Никто не поверит плоским образам, поэтому мы обращаемся к глубинной сущности марки и находим для нее собственное выражение. Нас интересуют только и исключительно яркие и достоверные концепты, которые могут привлечь внимание, добиться признания и симпатии целевой аудитории в длительной перспективе», — пишут о своей творческой и одновременно бизнес-концепции члены команды BNA.
На счету дизайнеров из фирмы BNA проекты для крупных марок — сети магазинов розничной торговли Żabka, mBank, wp.pl, Onet, сети книжных Empik. С помощью профессиональной стратегии «визуального омоложения» новую жизнь обрел фирменный стиль таких брендов, как House, Lotto, EB.
Автор: Анна Цимер, сентябрь 2018.
[{"nid":"5695","uuid":"149c0660-3eab-4f7e-b15d-9a3a314fb793","type":"article","langcode":"ru","field_event_date":"","title":"\u0421\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0425\u0425 \u0432\u0435\u043a\u0430","field_introduction":"\u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445 \u043f\u044f\u0442\u0438\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0425\u0425 \u0432\u0435\u043a\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e\u043c \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0439\u043d\u044b (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u0432\u0430\u043d\u0433\u0430\u0440\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439). \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0433\u043e\u0434\u044b \u0438\u0441\u0442\u043e\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0443\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u0432 \u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u00ab\u041c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u041f\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u00bb (1895\u20131918).\r\n","field_summary":"\u041e\u0442 \u043f\u0430\u0440\u043d\u0430\u0441\u0441\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0434\u043e \u0430\u0432\u0430\u043d\u0433\u0430\u0440\u0434\u0430: 5 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0432\u0448\u0438\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u044e XX \u0432\u0435\u043a\u0430.","topics_data":"a:1:{i:0;a:3:{s:3:\u0022tid\u0022;s:5:\u002259609\u0022;s:4:\u0022name\u0022;s:33:\u0022#\u044f\u0437\u044b\u043a \u0438 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u0022;s:4:\u0022path\u0022;a:2:{s:5:\u0022alias\u0022;s:26:\u0022\/topics\/yazyk-i-literatura\u0022;s:8:\u0022langcode\u0022;s:2:\u0022ru\u0022;}}}","field_cover_display":"default","image_title":"","image_alt":"","image_360_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/360_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=657Yq-o6","image_260_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/260_auto_cover\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=58nl0Ijx","image_560_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/560_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=uyjmQphE","image_860_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/860_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=0DTNnHnI","image_1160_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/1160_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=KQjtn6cS","field_video_media":"","field_media_video_file":"","field_media_video_embed":"","field_gallery_pictures":"","field_duration":"","cover_height":"249","cover_width":"440","cover_ratio_percent":"56.5909","path":"ru\/node\/5695","path_node":"\/ru\/node\/5695"}]