Рынок моды формировался постепенно, хотя, как подчеркивает модельер Иоанна Климас, в 90-е годы он еще даже не существовал. По ее словам, говоря об этом периоде, следует употреблять скорее выражение «базар моды»: «Обычному человеку было что надеть, но для людей, которые занимались этой темой профессионально, то есть для стилистов, журналистов и проектантов, доступная в Польше одежда не имела с модой ничего общего».
«Речь идет не только о вечерней, но и о ежедневной моде», — говорит модельер и добавляет, что часть польской одежды попадала прямо на рынок на Стадионе Десятилетия. «Там продавали одежду плохого качества, пошитую небольшими фирмами, которые на этом отлично зарабатывали, но производили немного. Самые пронырливые продавали свой товар на Восток». В польских цехах шили также одежду для западных фирм или перешивали западную одежду для польского рынка. Лидером в первой области была некая фирма из Бытома, которая, по словам одного из журналистов «Газеты Выборчей», шила офисную одежду по заказу западных компаний, в том числе элегантного французского бренда Guy Laroche.
«Их [костюмы из Бытома — прим.ред.] носят бизнесмены почти во всех странах Западной Европой, а также модники в США, Кувейте, Ливане и Саудовской Аравии. С Запада поступают разные заказы: чаще всего партнеры сами доставляют материалы. Основную массу составляет одежда из полиэстера, искусственного шелка и синтетики».
(Вальдемар Шимчик, «Gazeta Wyborcza», 19.08.1991)
В польские магазины попадала только небольшая часть этой продукции, но даже ее покупали неохотно: во-первых, западная одежда была слишком дорогой, во-вторых, далеко не всем клиентам она приходилась по вкусу.
Иоанна Климас, прежде чем основать собственную фирму, тоже занималась перешиванием одежды. Это был неплохой способ заработать и узнать, какие вещи пользовались у полек популярностью. Сейчас дизайнер вспоминает:
Владелица фирмы, в которой я работала, часто приходила ко мне и рассказывала, как она придумывает жакеты: здесь добавляет хлястик, тут — золотую пуговку, потом заказывает несколько сотен экземпляров и продает их все. Когда я показывала ей свои первые проекты (а я с самого начала выступала за минимализм), она говорила: «Пани Иоася, я вас очень люблю, но вы уж решите, что вам нужнее — самореализация или деньги».
Однако успеха не пришлось долго ждать: Иоанна Климас до сих пор остается одним из самых известных модельеров 90-х. Ее задачей было не только реализоваться в творчестве, но и убедить полек, что одеваться стоит более изысканно и минималистично. Образовательную и воспитательную функцию выполняли также журналы «Твой стиль» и «Elle». Первый начал выходить в июле 1990 года. Как говорит Конечиньская, он
рассказывал в том числе о роли моды в изменяющейся общественной действительности […] График выхода первых номеров журнала совпадал с ключевыми датами начального периода трансформации.
Редакция старалась помочь читательницам достойно пережить изменения в стране и рассказать им о том, как следует одеваться — прежде всего на работу. Однако окончательно дресс-код укрепился в Польше благодаря западным корпорациям: в каждой из них существовали свои правила касательно одежды, которые, хоть и с небольшими послаблениями, сохранились до сих пор. Мужчинам нельзя было появляться на работе в джинсах и свитерах, женщинам — в коротких юбках, а в некоторых фирмах были запрещены, например, ткани в горошек. Четкие правила появились только под конец трансформации, а до этого при выборе одежды в офис поляки ориентировались прежде всего на американскую мыльную оперу «Династия» — сегодня несложно догадаться, что сериал был скорее пошловатой фантазией продюсеров на тему того, как живут богатые бизнесмены, нежели их достоверным портретом. К тому же, в Польше сериал начали показывать тогда, когда в США в моду уже входил минимализм. Кроме того, в Польше периода трансформации, по словам Щесьняк, действовали устаревшие образцы: миф о бизнесмене, который появляется из ниоткуда и внезапно становится миллионером, был популярен в западных капиталистических странах в начале ХХ века. Первым великим модельером, который приехал в Польшу со специальным показом (в 2001 году!), был Пьер Карден, чьи основные достижения в моде относились к 50-60-м годам прошлого века…