История польской моды: «Хоффланд»
Основанный в 1963 году «Хоффланд» был чудом социалистической Варшавы. Это был один из первых в мире брендов, специализировавшихся на дешевой и модной дизайнерской одежде.
Товары лейбла Барбары Хофф, которая к тому времени уже была известна как историк искусства и жена знаменитого писателя Леопольда Тырманда, продавались в торговых домах сети «Центрум», располагавшихся в центрах крупнейших польских городов, часто — в современных стеклянных зданиях.
Возможно, Барбара Хофф была единственным в мире модельером-журналистом. Ее читали миллионы. С 1954 по 2002 год Хофф она вела колонку в популярном общественно-политическом издании «Пшекруй»: иногда журнал расходился в количестве миллион экземпляров в неделю, причем его часто передавали из рук в руки.
«Я была диктатором моды. Я писала в стиле, не терпящим возражений».
В интервью журналу Wysokie Obcasy Хофф говорила:
Я люблю власть и всегда хотела быть политиком. В то время людям с моими убеждениями не было места в политике, но в моде я была диктатором. Я писала в стиле, не терпящим возражений. Но самое главное — я придумала, как удачно продвигать моду. Когда я хотела, чтобы вся страна носила красные платья и жабо, то сначала несколько месяцев вела подготовительную кампанию, а потом люди выбивали оконные рамы в торговом центре, чтобы добыть эти вещи.
Запуск бренда «Хоффланд», который активно рекламировался на страницах «Пшекроя», закончился полицейским вмешательством: толпа, с пяти утра стоявшая в очереди в магазин, ринулась разбивать окна, чтобы попасть внутрь.
В колонках в «Пшекрое» Хофф часто анонсировала грядущие коллекции своего бренда, причем это была не реклама, а полноценные статьи. Кроме того, она рассказывала, как создать то или иное изделие лейбла самостоятельно, если его вдруг не окажется в магазинах. Мода не была для Хофф способом нажить капитал — ей просто хотелось воспитать в польках и поляках чувства стиля. Некоторые считают, что именно поэтому ее компания в 2007 году пришла в упадок: «Хоффланд» не был в состоянии конкурировать с западными гигантами.
Picture display
standardowy (864px desktop)
Малгожата Браунек в платье от Барбары Хофф. Фото: Тадеуш Рольке / AG
Picture image
braunek_rolke_ag.jpg
Хофф не платили за работу модельером: она разрабатывала свой стиль, чтобы избежать полной советизации поляков. Авангардную одежду от Барбары Хофф часто можно было увидеть на улицах как крупных, так и небольших польских городов, а значимость ее бренда в Польше вполне можно сравнить с влиянием «Свингующего Лондона» на культурную жизнь Великобритании.
Барбара Хофф стала первым послевоенным польским дизайнером, который разрабатывал яркую и необычную одежду для молодежи.
Она популяризовала стиль сафари, ассиметрию, экстравагантные формы 80-х, спорт-кэжуал и мужские флисовые дафлкоты. В ее одежде дешевые материалы всегда сочетались с утонченной формой. Кстати, именно с маркой Барбарф Хоффман был связан первый в Польше всплеск популярности логотипов модных компаний.
Эта статья из цикла «История польской моды» перепечатана на Culture.pl с разрешения Польского культурного центра в Лондоне. Оригинал статьи на английском языке находится здесь.
