История польской моды: «Хоффланд»
Основанный в 1963 году «Хоффланд» был чудом социалистической Варшавы. Это был один из первых в мире брендов, специализировавшихся на дешевой и модной дизайнерской одежде.
Товары лейбла Барбары Хофф, которая к тому времени уже была известна как историк искусства и жена знаменитого писателя Леопольда Тырманда, продавались в торговых домах сети «Центрум», располагавшихся в центрах крупнейших польских городов, часто — в современных стеклянных зданиях.
Возможно, Барбара Хофф была единственным в мире модельером-журналистом. Ее читали миллионы. С 1954 по 2002 год Хофф она вела колонку в популярном общественно-политическом издании «Пшекруй»: иногда журнал расходился в количестве миллион экземпляров в неделю, причем его часто передавали из рук в руки.
«Я была диктатором моды. Я писала в стиле, не терпящим возражений».
В интервью журналу Wysokie Obcasy Хофф говорила:
Я люблю власть и всегда хотела быть политиком. В то время людям с моими убеждениями не было места в политике, но в моде я была диктатором. Я писала в стиле, не терпящим возражений. Но самое главное — я придумала, как удачно продвигать моду. Когда я хотела, чтобы вся страна носила красные платья и жабо, то сначала несколько месяцев вела подготовительную кампанию, а потом люди выбивали оконные рамы в торговом центре, чтобы добыть эти вещи.
Запуск бренда «Хоффланд», который активно рекламировался на страницах «Пшекроя», закончился полицейским вмешательством: толпа, с пяти утра стоявшая в очереди в магазин, ринулась разбивать окна, чтобы попасть внутрь.
В колонках в «Пшекрое» Хофф часто анонсировала грядущие коллекции своего бренда, причем это была не реклама, а полноценные статьи. Кроме того, она рассказывала, как создать то или иное изделие лейбла самостоятельно, если его вдруг не окажется в магазинах. Мода не была для Хофф способом нажить капитал — ей просто хотелось воспитать в польках и поляках чувства стиля. Некоторые считают, что именно поэтому ее компания в 2007 году пришла в упадок: «Хоффланд» не был в состоянии конкурировать с западными гигантами.
Picture display
standardowy [760 px]
Малгожата Браунек в платье от Барбары Хофф. Фото: Тадеуш Рольке / AG
Хофф не платили за работу модельером: она разрабатывала свой стиль, чтобы избежать полной советизации поляков. Авангардную одежду от Барбары Хофф часто можно было увидеть на улицах как крупных, так и небольших польских городов, а значимость ее бренда в Польше вполне можно сравнить с влиянием «Свингующего Лондона» на культурную жизнь Великобритании.
Барбара Хофф стала первым послевоенным польским дизайнером, который разрабатывал яркую и необычную одежду для молодежи.
Она популяризовала стиль сафари, ассиметрию, экстравагантные формы 80-х, спорт-кэжуал и мужские флисовые дафлкоты. В ее одежде дешевые материалы всегда сочетались с утонченной формой. Кстати, именно с маркой Барбарф Хоффман был связан первый в Польше всплеск популярности логотипов модных компаний.
Эта статья из цикла «История польской моды» перепечатана на Culture.pl с разрешения Польского культурного центра в Лондоне. Оригинал статьи на английском языке находится здесь.
[{"nid":"5695","uuid":"149c0660-3eab-4f7e-b15d-9a3a314fb793","type":"article","langcode":"ru","field_event_date":"","title":"\u0421\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0425\u0425 \u0432\u0435\u043a\u0430","field_introduction":"\u041d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0442\u044f\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0445 \u043f\u044f\u0442\u0438\u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u0438 \u043b\u0435\u0442 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0425\u0425 \u0432\u0435\u043a\u0430 \u0441\u0447\u0438\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e\u043c \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u041f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0439 \u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0439\u043d\u044b (\u0442\u043e \u0435\u0441\u0442\u044c \u0432\u0440\u0435\u043c\u044f \u0432\u043e\u0437\u043d\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u0438\u044f \u0430\u0432\u0430\u043d\u0433\u0430\u0440\u0434\u043d\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439). \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u0432 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0435 \u0433\u043e\u0434\u044b \u0438\u0441\u0442\u043e\u043a\u0438 \u0441\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u0438 \u0443\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443\u0436\u0435 \u0432 \u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u00ab\u041c\u043e\u043b\u043e\u0434\u043e\u0439 \u041f\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u00bb (1895\u20131918).\r\n","field_summary":"\u041e\u0442 \u043f\u0430\u0440\u043d\u0430\u0441\u0441\u0438\u0437\u043c\u0430 \u0434\u043e \u0430\u0432\u0430\u043d\u0433\u0430\u0440\u0434\u0430: 5 \u0442\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0439, \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0432\u0448\u0438\u0445 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0441\u043a\u0443\u044e \u043f\u043e\u044d\u0437\u0438\u044e XX \u0432\u0435\u043a\u0430.","topics_data":"a:1:{i:0;a:3:{s:3:\u0022tid\u0022;s:5:\u002259609\u0022;s:4:\u0022name\u0022;s:33:\u0022#\u044f\u0437\u044b\u043a \u0438 \u043b\u0438\u0442\u0435\u0440\u0430\u0442\u0443\u0440\u0430\u0022;s:4:\u0022path\u0022;a:2:{s:5:\u0022alias\u0022;s:26:\u0022\/topics\/yazyk-i-literatura\u0022;s:8:\u0022langcode\u0022;s:2:\u0022ru\u0022;}}}","field_cover_display":"default","image_title":"","image_alt":"","image_360_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/360_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=657Yq-o6","image_260_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/260_auto_cover\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=58nl0Ijx","image_560_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/560_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=uyjmQphE","image_860_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/860_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=0DTNnHnI","image_1160_auto":"\/sites\/default\/files\/styles\/1160_auto\/public\/field\/image\/peiper_tadeusz_6883077.jpg?itok=KQjtn6cS","field_video_media":"","field_media_video_file":"","field_media_video_embed":"","field_gallery_pictures":"","field_duration":"","cover_height":"249","cover_width":"440","cover_ratio_percent":"56.5909","path":"ru\/node\/5695","path_node":"\/ru\/node\/5695"}]