人不可貌相，但杂志却要靠平面设计

polska-250_miesiecznik.jpg, default, 1975年《波兰》月刊封面。图源：https://kwadryga.com/produkt/miesiecznik-polska-250-8-1975

共产主义时期，波兰主流杂志的平面设计如何？为什么当时颇受欢迎的“Przekrój”杂志刊登了如此多的微型插图呢？“Ty i Ja”杂志的艺术总监又手握多大的权力呢？下面阿加塔·希德沃夫斯卡的文章中将为你提供答案。

“Przekrój”，或与过去调情

战后早期波兰杂志的平面设计延续了战前人们的品味和习惯。战后最早创刊的插图杂志之一“Przekrój”周刊便是一个典型的例子。与这一克拉科夫杂志合作的首批平面设计师雅努什·玛丽亚·布热斯基（Janusz Maria Brzeski）和齐格蒙特·斯特里哈尔斯基（Zygmunt Strycharski）战前都曾在克拉科夫的《插图日报》（“Ilustrowany Kurier Codzienny”，简称IKC）旗下大众畅销刊物工作过。IKC杂志的风格以照片蒙太奇为主，这种风格起源于带有政治意味的前卫革命性平面设计。20世纪20年代末30年代初，照片蒙太奇已成为与现代性紧密相连的主流出版业宠儿。战后，得益于如：米奇斯瓦夫·贝尔曼（Mieczysław Berman）等平面设计师的努力，照片蒙太奇再次成为服务于政治宣传的视觉工具。“Przekrój”杂志首批刊号的版面设计融合了战前大众报刊的奇思妙想和宏大画面，并加入了华沙重建和工人阶级团结大会等新主题。“Przekrój”以及其他杂志（如："Przyjaciółka"（暂译：《闺蜜》）创刊号上的广告都带有类似的战前风格：小巧、长方形，整齐排列，宣传的主要是Strójwąs品牌食品、治疗哮喘的香烟或Szczuromór品牌杀虫剂。政治广告也采用了类似的风格，尤其是与1946年全民公投期间的“3×TAK”（三次投支持票）运动相关的广告。在1946年以私营企业几乎全部破产而告终的所谓“贸易之战”之后，这些广告也随之消失了。

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“Przekrój”周刊封面：1948年第180/38期、195年第680/16期、195年第195期、1958年第690/26期。图源：“Przekrój”档案馆，网址：https://przekroj.pl/

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随着社会主义现实主义创作准则的引入，“Przekrój”杂志的平面设计风格也逐渐转向插画风格。当雅努什·玛丽亚·布热斯基离开了编辑部时，主编，玛丽安·诶勒（Marian Eile）接管了平面设计工作。他开始意识到照片蒙太奇逐渐过时。随后，一位年轻的漫画家，丹尼尔·姆罗兹（Daniel Mróz）加入了编辑团队。他超现实主义的想象力和强烈的创作个性对该周刊的版式产生了显著影响。诶勒亲自负责版面设计，开始大量创作讽刺画、小插图和插画，巧妙地绕过社会主义现实主义教条限制，并通过聘请才华横溢的漫画家来为社会主义现实主义主题配图。得益于该做法，我们有了兹比格涅夫·伦格伦（Zbigniew Lengren）关于农村电气化所创作的封面，以及这位艺术家创作的讽刺社会主义“害虫”（爱嚼舌根的人、醉汉、官僚、赌徒和懒汉）的漫画。丹尼尔·姆罗兹发表了一幅以驴为主角的懒汉讽刺漫画，而雅尼娜·伊波霍尔斯卡（Janina Ipohorska）则用漫画巧妙描绘了办公室消极怠工行为所带来的灾难性后果。“Przekrój”杂志形成了类似微型报纸独特的版式：以众多小型内容、插图、边框、版面划分以及其他细节为特色。其设计既出于美学考量，也出于实际需要——随着周刊的发展，新的固定专栏开始出现，但纸张的发行量却越来越少。在其鼎盛时期，“Przekrój”杂志共有24页，但通常所有内容都不得不压缩到16页——因此诶勒提出了缩小版面、大幅节省版面空间的方案。

随着政治解冻，该周刊上的社会主义现实主义内容消失了，但插图却保留了下来。1956年，沃伊切赫·普莱温斯基（Wojciech Plewiński）加入编辑部后，摄影开始扮演重要的角色。普莱温斯基负责提供所谓的“kociaki”照片（字面意义为：“小猫咪”，是指可爱美丽的女孩），用于装饰杂志封面和填字游戏。他也承担过其他任务，如：承接广告拍摄（都是他亲自设计、造型、拍摄）。尽管如此，“Przekrój”始终是一本插图杂志，摄影在其中扮演着辅助角色。

西方之风

另一个华沙杂志，《世界》（“Świat”）的情况则有所不同。该杂志于1951年至1969年间发行，在1968年波兰政治危机（又称：波兰三月事件）后停刊，被《视角》（“Perspektywy”）周刊取代。该杂志内容涵盖社会政治、文化、科学和经济等议题，深受美国《时代》和《生活》以及法国《巴黎竞赛》等杂志的影响，以摄影作品为主。照片尺寸较大，采用出血版面处理手法，并巧妙地并置，以便构成一个完整的故事。该杂志改变了摄影的呈现方式，赋予摄影高度的自主性，并将新闻摄影引入波兰市场。摄影不再仅仅是插图，而是成为传递内容同样重要的媒介。杂志的版面设计由塔德乌什·特雷普科夫斯基（Tadeusz Trepkowski）负责，摄影版式则由瓦迪斯瓦夫·斯瓦夫尼（Władysław Sławny）设计。除了照片，《世界》还刊登过著名平面设计师，如：耶日·弗利萨克（Jerzy Flisak）、杨·列尼查（Jan Lenica，又译：杨·莱尼卡）、兹比格涅夫·伦格伦（Zbigniew Lengren）和安东尼·尤尼霍夫斯基（Antoni Uniechowski）的插图、素描和图文故事。

《波兰》（“Polska”）月刊是波兰战后最杰出的平面设计师和摄影师的展示平台。该刊从1954年到1982年以八种语言出版，分别为波兰语、英语、法语、德语、意大利语、俄语、瑞典语、捷克语：该刊有两个版本，内容各不相同，分别是《东方》“Wschód”和《西方》“Zachód”。顾名思义，该月刊向外国读者展示了波兰的经济成就、文化艺术、历史风貌、杰出人物等等。理所当然，所有内容都以理想化的形式呈现，服务于对外宣传目的。《波兰》杂志的艺术总监是莱赫·扎霍尔斯基（Lech Zahorski），尤斯塔奇·科萨科夫斯基（Eustachy Kossakowski）、佐菲亚·雷德特（Zofia Rydet）、马雷克·霍尔兹曼（Marek Holzman）和塔德乌什·罗尔克（Tadeusz Rolke）等知名摄影师均参与创作。《波兰》的平面设计严谨而低调，摄影作品和彩色复制品（例如：历史画作）占据了主要地位，插图相对较少。值得一提的是，标题采用了微妙而现代的字体，摒弃了国际风格的教条主义，让人联想到风格轻松明快的美国周刊。《波兰》的封面尤其引人注目。该刊的宣传功能使其在印刷和纸张上的巨额投入物有所值，因此采用了大开本和高质量的彩色印刷。与几年后创办的《你和我》（“Ty i Ja”）一样，每期封面都由一位不同的平面设计师设计，而这些设计师都是从当时著名的“波兰海报派”明星设计师中挑选出来的。设计师们不受关于插图内容的任何限制，因此构图几乎可以天马行空。有趣的是，这些封面形成了独特的双联画：封面的第四面与第一面（正面）相互呼应，从而产生了一种巧妙的又时常诙谐的并置。

解冻时期的结果

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由罗曼·切希莱维奇设计的《你和我》杂志封面。图源：DS 复制品

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如果波兰没有政治解冻时期以及由此带来的公众对现代艺术与文化、设计以及广义消费等相关话题的讨论，像《你和我》这样的杂志根本就不会出现。这本杂志于1959年由两位记者：罗曼·尤里希（Roman Juryś）和特蕾萨·库琴斯卡（Teresa Kuczyńska）发起创办。这份月刊由妇女联盟出版，也正因背靠该机构，杂志得以获得充足的纸张配给。这是一本面向受过良好教育的人士的高端杂志，男女读者皆宜，内容涵盖时尚、生活方式、文化以及烹饪、育儿和心理学等日常话题。《你和我》创刊号的平面设计由米奇斯瓦夫·贝尔曼创作（前文所提，创造具有政治意识摄影蒙太奇的艺术家）。也就是他将年轻的平面设计师，罗曼·切希莱维奇（Roman Cieślewicz）引入平面设计与摄影相结合的世界，因此后者在第二期担任艺术总监这一事实并不足以奇怪。即便如此切希莱维奇所提出的一种更为现代的风格，也更符合编辑们的愿景。特蕾萨·库琴斯卡回忆道：“他完成了设计后，我们立即就聘用了他，并赋予他在我们出版社前所未有的地位：他成为了艺术总监。在此之前，杂志的艺术经理负责排版并与印刷厂联络。我们给予这位平面设计师更大的自由度和影响力，让他能够左右杂志的整体设计。他对平面设计拥有最终决定权，几乎与主编平起平坐，能够决定与谁合作。得益于如此的做法，他聚集了一批顶尖艺术家。”

切希莱维奇将他自己的照片蒙太奇和拼贴画运用到杂志的封面和内页中。在创造这些作品时，他使用的素材包括旧明信片、广告印刷品以及其他复古小玩意。摄影也是本杂志的一个重要的元素——像：塔德乌什·罗尔克、克日什托夫·杰拉乌托夫斯基（Krzysztof Gierałtowski）、马雷克·霍尔兹曼（Marek Holzman）和彼得·巴蓉奇（Piotr Barącz）等摄影师都曾与《你和我》杂志合作，为文章主题人物拍摄肖像，拍摄当代波兰时尚以及名人宅邸的室内照片。此外，杂志还刊登过从《ELLE》和《时尚芭莎》等一些当时外国杂志上剪下的照片。如今，我们难以想象这种“盗版”行为在当时能够顺利的继续下去。

可以肯定的是，版权所有者对波兰的这种做法心知肚明（因为“Przekrój”等杂志也采取了类似的做法），但他们究竟是出于政治原因对此视而不见，还是仅仅出于无奈，目前尚不清楚。与《波兰》杂志一样，《你和我》每期封面都由一位波兰海报学派的大师或一位知名插画家设计（其中包括：亨里克·托马舍夫斯基【Henryk Tomaszewski】、尤利安·帕乌卡【Julian Pałka】、丹尼尔·姆罗兹、杨·列尼查和托马什·尤拉【Tomasz Jura】）。这些作品中反复出现的主题是一对情侣（即标题中的“你和我”），这也突显了杂志私密、轻松和随意的风格。

1963年，切希莱维奇移居巴黎。不久，埃尔兹贝塔·斯特扎瓦茨卡（Elżbieta Strzałecka）和博赫丹·若霍夫斯基（Bohdan Żochowski）接手了《你和我》的艺术指导工作，直到1973年杂志停刊，他们一直在位于华沙老城的公寓地板上摆放杂志样稿。正如艾娃·萨塔莱茨卡（Ewa Satalecka）所写：“带有‘B. Żochowski’签名的第一期封面刊登于1964年10月的第10（54）期；其编辑页脚写道：“平面设计：J. Pałka、E. Strzałecka、B. Żochowski”。在本期中，风格的变化已显而易见：设计更具动感，标题周围的空间更加明亮，对比鲜明的空间和不同字体大小通过黄黑、红白黑等配色使用得到进一步强调。不同字体完美地结合，标题中，文本中各行的构成以对角线的方式呈现，版面经过“裁剪”。精美的插图占据了五到六个跨页，多数无署名。在那个年代，这简直是疯狂之举。”1968年，设计师们决定更换下插图：原本色彩鲜艳、全部大写的标志被替换成了黑色、圆润的文字版“ty i ja”（你和我）。该校插图由瓦德玛·斯威兹（Waldemar Świerzy）以波普风格设计，使用库珀黑体（Cooper Black）字体。由斯特扎瓦茨卡与若霍夫斯基编辑的《你和我》页面和跨页的构图极具电影感，动态的构图如同电影剧照般不断变化、交替呈现。设计师们对字体排印也十分感兴趣，他们复制并精心重绘国外出版的字体。若霍夫斯基还设计了自己的字体，手工绘制了许多标题，并反复尝试不同的行距和比例。

《项目》月刊1956年第1期封面，图片：https://kwadryga.com/produkt/miesiecznik-projekt-1-1-1956/

政治解冻时期在设计领域极具影响力的第二个“产品”是由建筑师，耶日·赫里涅维茨基（Jerzy Hryniewiecki）创办的《项目》（“Projekt”）杂志。该杂志创刊于1956年，专注于平面设计、产品和建筑，宗旨推广“解冻”现代主义。而这种现代主义旨在改善环境美学和人类生活质量，摒弃了社会主义现实主义中不必要的“理论化”。该杂志以不同的形式一直发行到20世纪90年代。首任艺术总监是其联合创始人兼联合编辑，约瑟夫·姆罗什恰克（Józef Mroszczak）。一位杂志合作者回忆道：“从创刊之初，姆罗什恰克教授就是杂志的艺术总监。在此期间，他通常还负责每期杂志的版面设计。这些版面设计令人叹为观止！与其他平面设计师通常的做法不同，这位教授直接亲手绘制配图。如果是照片，他会重新临摹照片；如果是彩色插图，他会亲手作画上色。”从1962年开始，长达20年，胡伯特·希尔舍（Hubert Hilscher）一直担任《项目》杂志的艺术总监。他重塑了杂志的形象，并引入了一种更加理性严谨的新版面设计，使其与杂志的信息传播功能相得益彰。

沃伊切赫·扎梅奇尼克（Wojciech Zamecznik）的设计作品也与波兰政治解冻时期密切相关。从1953年到1963年，他担任《文化评论》（“Przegląd Kulturalny”）和《摄影》（“Fotografia”）杂志的平面编辑，而自1956年起，他为《建筑学》（“Architektura”）杂志设计封面。正如阿格涅什卡·社夫奇克（Agnieszka Szewczyk）所写：“非常理性、逻辑清晰，却又轻盈灵动，带有手工元素，由扎梅奇尼克本人精准的眼光所定义的平面设计风格是波兰现代主义最广为人知的体现之一。【……】这位艺术家最优秀的出版作品的特点是：动态的构图、精湛的空间运用、简洁而富有说服力的视觉解决方案，以及图像而非文字的运用。所有这些技巧都使阅读更加积极和引人入胜，能充分调动读者的感官。《建筑学》杂志的封面设计明显受到瑞士设计的影响：基于网格、严谨、在表达形式上力求简洁。扎梅奇尼克对摄影的浓厚兴趣与新排版（瑞士设计学派的前身）的指导原则之一不谋而合。该原则要求用照片取代绘图。与此同时，杂志的主题——现代建筑——也天然适配这种以几何结构为基础的规整视觉体系。

视觉秩序

严谨的信息组织结构、几何网格以及报纸般的视觉呈现是《文学》（“Literatura”）周刊的标志性特征。其平面设计出自埃尔兹贝塔·斯特扎瓦茨卡和博赫丹·若霍夫斯基之手。该刊于1972年至1981年出版。与自由奔放的《你和我》不同，《文学》的平面设计师注重清晰的信息组织和有限的表达方式。标题的字体依然极富表现力，复刻了19世纪木质活字印刷海报的花式字体风格。设计师巧妙地将字体与摄影相结合，始终使用橙色来强调重点，并巧妙地运用了粗体字的浓重黑色。他们还引入了一些非常现代的解决方案，如：将导语置于插图上方。1975年，若霍夫斯基推出了他自己设计的波普风格字体“Glow-Worm”（顾名思义，形似闪亮的幼虫、果冻豆或长条状气球）并将其用于标题上。《文学》的合作者中包括《你和我》的前封面设计师：亨里克·托马舍夫斯基（他提出了对文本和字母主题的多种变体）和安捷伊·杜金斯基（Andrzej Dudziński）。斯特扎瓦茨卡和若霍夫斯基与《文学》合作至1975年，之后该报的封面设计先后由马雷克·戈贝尔（Marek Goebel）和安捷伊·达绵茨基（Andrzej Damięcki）接手。

这次合作结束后，这两位平面设计师将精力投入到其他工作中，其中包括创办短期不定期出版的“Alfa”科幻杂志。他们于1976年至1985年间共同出版并设计了这本杂志。“Alfa”专注于漫画，曾刊登过格热戈日·罗辛斯基（Grzegorz Rosiński）等漫画家的作品。很遗憾，该杂志仅出版了七期。

克日什托夫·楞克（Krzysztof Lenk）是取代了《世界》的《视角》的设计者。他对报刊设计方法采取了一种理性、严谨且系统化的态度。该周刊的特点是在字体结构相当灵活的情况下，同时保持着标题的视觉一致性。楞克还负责《问题》（“Problemy”）月刊的版面设计。正如他本人所说，该杂志采用了一种标准化复用字体版式结构。

战后波兰的报刊设计走了很长的一路：从战前的照片蒙太奇风格开始、通过IKC杂志的视觉风格延续、解冻时期自由的绘画和拼贴式幻想（与借鉴了瑞士模式，以自由为特征致力于建设更美好世界的一种独特的波兰式现代化风格并存），直到20世纪70年代设计风格转向理性、网格化，以更好地呈现复杂的信息。

参考文献：

D.克劳利（D. Crowley），"Applied fantastic (on the Polish Women's League magazine ‘Ty iJa’)"（暂译：《应用幻想（论波兰妇女联盟《你和我》杂志）》），“Dot Dot Dot”2015年9月。
A. 格拉博夫斯卡-孔文特（A. Grabowska-Konwent），"Józef Mroszczak" [w:]
"Piękni XX-wieczni. Polscy projektanci graficy"（暂译：“约瑟夫·姆罗什恰克”，载于《美丽的20世纪艺术家：波兰平面设计师》），编者： J. 姆洛夫奇客，克拉科夫，2017 年。

A.格拉博夫斯卡-孔文特，"Roman Cieślewicz" [w:] "Piękni XX-wieczni. Polscy projektanci graficy"（暂译：“罗曼·切希莱维奇”，载于《20世纪杰出艺术家：波兰平面设计师》），J. 姆洛夫奇客编，克拉科夫，2017年。

J. 姆洛夫奇客（J. Mrowczyk），"Krzysztof Lenk" [w:] "Piękni XX-wieczni. Polscy projektanci graficy"（暂译：“克日什托夫·楞克”，载于《20 世纪杰出艺术家：波兰平面设计师》），J. 姆洛夫奇客编，克拉科夫，2017年。

"Roman Cieślewicz o sobie, o miejscach, o ludziach"（暂译：“罗曼·切希莱维奇：关于他自己、关于地点和人物”），Z. 舒伯特（Z.Schubert）编，载于《罗曼·切希莱维奇1930年至1996年》，展览图录。 A.格拉博夫斯卡-孔文特，波兹南国家博物馆，波兹南2006年。

艾娃·萨塔莱茨卡（Ewa Satalecka）、埃尔兹贝塔·斯特扎瓦茨卡（Elżbieta Strzałecka），"Bohdan Żochowski" [w:] "Piękni XX-wieczni. Polscy projektanci graficy" （暂译：“和博赫丹·若霍夫斯基” ，载于《20世纪杰出艺术家：波兰平面设计师》），J. 姆洛夫奇客编，克拉科夫，2017年。
A. Szewczyk（A. 谢夫奇客），"Romantyczny funkcjonalista. Projektowanie wydawnicze Wojciecha Zamecznika", "Szum"（暂译：“浪漫主义功能主义者。沃伊切赫·扎梅奇尼克的出版设计”）2019 年 3 月 8 日，https://magazynszum.pl/romantyczny-funkcjonalista-projektowanie-wydawnicze-wojciecha-zamecznika/，2019年11月11日访问。

阿加塔·希德沃夫斯卡，"Paryż domowym sposobem. O kreowaniu stylu życia w czasopismach PRL"（暂译：《家常式的巴黎。论波兰人民共和国杂志中所推广的生活方式》），华沙，2019年。

作者：阿加塔·希德沃夫斯卡（Agata Szydłowska）
译者：司徒静（Magdalena Stoszek-Deng）

语言 Chinese, Simplified

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