Wydana w języku angielskim, bogato ilustrowana książka skierowana jest do zagranicznych odbiorców – specjalizujących się w dziedzinie mody dziennikarzy, studentów kierunków związanych z modą, antropologią, socjologią i historią kultury, a także projektantów. Celem publikacji jest przedstawienie nie tylko historii ubioru, ale również opowiedzenie o Polsce – jej kulturze i społeczeństwie.
"Historia polskiej mody to historia polskiej kultury. "Reason & Flair" ukazuje nie tylko wyrafinowany smak kreatorów mody, ale również zaradność projektantów i samych Polek. Na przestrzeni lat polska moda bywała wyrazem tęsknoty za Zachodem, oraz przejawem wolności i oryginalności" – mówi Barbara Krzeska, zastępca dyrektora Instytutu Adama Mickiewicza.
Każdy rozdział w albumie poświęcony jest innej dekadzie w historii polskiej mody. Autorzy rozpoczynają od czasu odzyskania przez Polskę niepodległości w 1918 roku, momentu wielkich nadziei i oczekiwań. Nawiązywano w tym czasie do najlepszych wzorów Francji, Włoch. II wojna światowa sprawiła, że moda nieco straciła na swoim znaczeniu, chociaż nadal wchodziła w dialog z otaczającą rzeczywistością.
Po zakończeniu wojny w 1945 roku polska moda została podporządkowana ideologii. Więcej swobody przynoszą lata 60. i 70. XX wieku – to czas powstania przedsiębiorstwa państwowego "Moda Polska" pod opieką Jadwigi Grabowskiej, której projekty wzbudzały podziw w Europie Zachodniej. Wielkie zmiany przyniosły lata 80. To czas subkultur, pierwszych rockowych festiwali i sprzeciwu wobec władzy komunistycznej.