Польский Фиат – обращение к чувству национальной гордости
Известный художник Войцех Коссак проявил яркий талант в области рекламы. В 1934 году по заказу акционерного общества «Польский Фиат» он нарисовал жанровую сценку: на фоне подгальских пейзажей польский Фиат 508 обгоняет гуральскую повозку, запряженную двумя взмыленными лошадьми.
За пять лет до этого Коссак создал два красочных варианта рекламы пивоварни «Zwierzyniec». Кавалерист в мундире Голубой армии генерала Халлера, отпустив коня пастись, победно демонстрирует подбегающим к нему друзьям бутылки пива из родных мест.
Реклама как искусство – упор на эстетическое восприятие
Среди многих удачных реклам можно обнаружить настоящие шедевры. Тадеуш Гроновский, художник-график, прославился «кошачьей» рекламой стирального порошка «Radion». Помимо цветных реклам у него на счету несколько черно-белых реклам в стиле art déco.
Довоенные рекламные плакаты, взывающие к эстетическому вкусу потребителя. Архивные фотоматериалы
Подпись 1: «Женская машина мечты»
Подпись 2: «Рождественская распродажа во всех отделах с 22 декабря. Богуслав Херсе»
Гроновскому помогал художник Эдмунд Бартоломейчик, известный хотя бы как автор витражей, украшающих Дом братьев Яблковских в Варшаве. Мастерство визуальной метафоры отличало работы Яна Левитта и Ежи Химмельфарба. Совместные работы они подписывали Левитт-Хим.
Для блага клиента – обращение к рассудительности
Реклама «для блага клиента», архивные фотоматериалы
Подпись: «Защити себя и семью от нужды. Откладывай тяжким трудом заработанный грош и храни его в надежной компании, такой, как Сельская коммунальная сберегательная касса, Хойнице, пл. Рынок 1».
Помимо рекламных изображений в ходу были текстовые объявления в прессе, в которых ставка делалась на веру клиентов в печатное слово. Эти объявления зачастую написаны на ужасном польском языке (и, мягко сказать, неудачно зарифмованы):
«Przypomnienie.
Święta! Gwiazdka! Choinka! Tradycyjny zwyczaj!
Czeka Cię moc wydatków, więc dobrze obliczaj!
Wszystko wydać – nie sztuka, a potem co będzie?
I po Świętach żyć trzeba – czy masz to na względzie?
Z kredką w ręku, oszczędnie, rozwiąż to zadanie,
do PKO złóż prędzej – wszystko, co zostanie".
(«Напоминание.
Праздники! Рождественская звезда! Елка! Традиционный обычай!
Тебя ждет множество трат, поэтому получше считай!
Все потратить несложно, а потом что будет?
И после праздников жить нужно – ты об этом помнишь?
С карандашом в руке, бережливо, реши эту задачу,
Отнеси скорей в PKO то, что останется».)
Праздник – это время для пожеланий. Конечно, праздники должны быть веселыми, однако это не так-то легко, если тебе постоянно напоминают о кризисе. Видимо, он не обошел стороной банк, который в одном объявлении пытается показать, какой он хороший, а заодно напомнить о своем. Естественно, для блага клиента.
«Wesołych Świąt
Kiedy na świecie kryzys się panoszy,
Jedna jest prawda wśród teoryj wielu:
Możesz spokojnie żyć, Obywatelu –
Skoro PKO strzeże Twoich groszy!»
«Веселого Рождества!
Когда в мире буйствует кризис,
Одна лишь есть правда, средь многих теорий:
Можешь спокойно жить, Гражданин –
Ведь PKO стережет твои деньги!»
Многие сберегательные кассы призывали откладывать деньги. Попадались среди них и такие, которые смотрели в будущее в меру реалистично: «Защити себя и свою семью от нужды. Откладывай тяжким трудом заработанный грош…». Это один из способов привлечь не только богачей, но и целую армию трудяг со скромным доходом.
Приветствуем в тяжелые времена – обращение к предусмотрительности
Реклама, предостерегающая перед кризисом, архивные фотоматериалы
О чем думает каждый рекламодатель? – Конечно, о благе своего клиента. По крайне мере, именно это прочитывается в большинстве рекламных объявлений. Отсюда уйма добрых советов, как справиться с тяжелой ситуацией и добиться успеха.
«Экономический кризис не должен удерживать производителя [sic!] и торговца от издания каталога и прочей рекламы. Их можно сделать скромнее, но следует помнить, что в любой отрасли без рекламных материалов обороты упадут быстрее, чем кончится кризис», – предупреждает владелец типографии.
«Самое простое – потратить чернила на неправильные объявления в газетах. Мы советуем обратиться к нашему аквизитору, который подскажет вам, как нужно себя рекламировать».
«Нынешний экономический кризис – гири на ногах для торговли и промышленности. Избавиться от них может каждый, умело рекламируя себя в прессе».
«Поражение ждет каждого, кто в наши дни не рекламирует свою продукцию».
Если же нужда заставит затянуть потуже пояс, всегда остается:
«Суп из хлеба на бульоне из практичных бульонных кубиков Магги. Превосходный вкус. На 4-5 человек. 80 г свежего хлеба, 1 ложка масла, 1 ложка муки, 1 литр воды, 4 бульонных кубика Магги, желток, мелко порубленная зелень петрушки. Хлеб, нарезанный кубиками, подрумянить на масле, добавить муку и влить бульон, приготовленный из 1 литра кипящей воды и 4 кубиков Магги, после чего варить одну минуту. В конце заправить желтком и перемешать с петрушкой».
Это рецепт для бедняков на пособии. Для работающих граждан предусмотрена более затратная версия: «Овощной суп с гренками на бульоне из бульонных кубиков Магги. Превосходный вкус». Чуть больше ингредиентов, похожий принцип с использованием 4 бульонных кубиков. Кроме того, был рецепт и для тех, кого кризис обошел стороной: «Суп из спаржи можно быстро приготовить на бульоне из практичных бульонных кубиков Магги». Каков он на вкус, не сказано, видимо, тот, кому в кризис хватает на спаржу, и так это знает.
Без табу и деликатности – упор на здоровье и красоту
Довоенную прессу не заботила «политкорректность», что позволяло ей без лишних колебаний рекламировать средства от различных интимных проблем: «Женщины смогут мгновенно и безболезненно удалить уродливые волосы на руках и ногах, а также усы…». И заодно «угри – проблему жирной кожи в области носа».
