Элена Рубинштейн — повелительница красоты
Царица империи красоты, которую создала сама. Она подарила женщинам лицо без морщин и упругое тело, а живи в наши дни, стала бы королевой инстаграма: фотографироваться она обожала. Кроме того, ее образ увековечил на своих полотнах сам Пикассо.
Двенадцать баночек роскоши
У Рубинштейн несколько имен. Для еврейской семьи она Хая из краковского Казимежа. На корабле, отплывающем в Австралию, регистрируется как Элена. «Мадам», — так обращается к ней первый муж Эдвард Титус, а вслед за ним и весь мир. Жан Кокто называет ее «императрицей красоты».
Она покидает родительский дом, чтобы избежать замужества с престарелым вдовцом. Эмигрирует в Австралию, к дяде. В чемодане у нее двенадцать баночек с кремом д-ра Якоба Ликуского. Она еще не знает, что сколотит на них состояние.
Ее молочная кожа нравится фермерам. Их жены влюбляются в косметическое средство, которое Рубинштейн называет «Valaze». Она получает волшебный рецепт из Польши: вытяжка из трав, миндальная эссенция, экстракт из коры хвойного дерева. Добавляет рекламу, легенду (травы растут только в Карпатах) и соответствующую высокую цену. Запускает производство.
В Мельбурне Рубинштейн открывает первый салон красоты, а потом — филиалы в Сиднее и Новой Зеландии. Якобы благодаря крему у австралийской звезды Нелли Стюарт исчезают веснушки. Рубинштейн выходит замуж за журналиста, управляющего ее рекламной кампанией.
В Австралии ей становится тесно. В 1908 году она покоряет Лондон, год спустя — Париж. Вскоре Рубинштейн объявляет войну морщинам во всем мире.
Европа у ее ног
В Европе Рубинштейн обучается у дерматологов и диетологов. Пропагандирует сыроедение. Ее книжка «Диета для красоты» становится бестселлером.
Ценит порядок. Бриллианты сортирует по алфавиту. Кожу делит на: сухую, жирную, смешанную и нормальную. Для каждого типа создает косметическую линию: крем дневной и ночной, тоники стягивающие и активирующие, маска от акне. Последняя производит фурор среди английских дам, которые входят в салон Рубинштейн через черный ход, чтобы избежать скандала.
Любит приукрашивать. Свою биографию обогащает в соответствии с принципом: «Красивая история стоит больше, чем правда». Ей удается уговорить супругу премьер-министра Великобритании протестировать румяна в общественном месте.
«Maison de Beauté» — под таким названием открывается первый в истории спа-салон. Парижанки, более раскованные, чем англичанки, охотно ходят на массаж, процедуры электролиза и гидротерапии. Сама Рубинштейн не прибегает ни к одной из них. Со старением она борется, втирая крем и массируя подбородок.
Косметическая война
Врага номер 1 — солнце — она побеждает, придумав крем с фильтром.
Враг номер 2 подстерегает ее в США. Это Элизабет Арден, которую Рубинштейн называет «та вторая». Они ведут войну до конца своих дней, не только при помощи кремов и пудры. Когда Арден подкупает менеджера соперницы, та нанимает на работу ее бывшего мужа.
В мире идет Первая мировая война, а Мадам открывает салоны в Нью-Йорке, Филадельфии, Вашингтоне, Чикаго и Сан-Франциско. Губы красят только суфражистки, поэтому использование красной помады считается аморальным. У Рубинштейн с этим никаких проблем… Она обучает визажисток, которые передают знание клиенткам. Пропагандирует гимнастику.
Во время Второй мировой войны Рубинштейн отправляет американским солдатам средства от ожогов и косметику для камуфляжа. Поддерживает польский «Красный крест». Создает водостойкую тушь для ресниц, крем для упругости кожи и крем с витаминами.
Красота из двух букв
С детских лет она считает. Сперва ведет счетные книги отца, торгующего керосином и яйцами. Когда управляет собственной фирмой, пристально следит за биржевыми котировками. Из великого кризиса выходит, разбогатев почти на 6 млн долларов. В документах скидывает себе несколько лет, а рост добавляет при помощи высоких каблуков (ее рост 147 см). Единственное, что она считает плохо — это калории, поэтому с возрастом ее фигура приобретает округлые формы. Что почти не заметно на фотографиях — она требует их ретушировать.
Для миллионерши она бережлива. В декларациях о доходах брендовую одежду указывает как рабочую, и службы Нью-Йорка и Парижа возвращают ей деньги. Секретаршу посылает за уцененными чулками. Сотрудникам организует курс по экономии электроэнергии. На ланч покупает запеченного цыпленка на вынос и ест на работе, чтобы сэкономить время.
Повторяет, что нет некрасивых женщин, есть ленивые. Наиболее счастливой чувствует себя, когда работает, и удивляется, как может быть что-то важнее. Она берет на работу семью — по словам Арден, это «польская мафия».
Рубинштейн окружает себя роскошью. Ссоры с мужем всегда заканчиваются покупкой жемчуга, а в конце концов разводом. В 26-комнатной квартире она собирает африканские скульптуры, викторианские стулья, китайские столики и турецкие лампы. На стенах висят картины: Ренуара, Пикассо, Шагала, Матисса.
У нее двадцать семь собственных портретов. Тот, на котором она прикована к скале нитью изумрудов, пишет Сальвадор Дали. Он же создает ей логотип — HR — и проектирует пудреницу. Обновляет столовую.
66-летняя королева красоты выходит замуж за грузинского князя, младше нее на 23 года. После его смерти она с головой уходит в работу. Ей 95 лет, когда в офисе у нее случается инсульт. Она умирает на следующий день, будучи самой богатой женщиной в мире — ее империя оценивается в 100 млн долларов. Сегодня эта империя принадлежит концерну L’Oréal.
элена рубинштейн