White Cat Studio - Życie i twórczość | Artysta

White Cat Studio w 2001 roku założył Michał Łojewski (1974-2025) ze swoim bratem, Pawłem. Od tamtej pory ich zespół stworzył dziesiątki projektów identyfikacji wizualnych, tak komercyjnych, jak artystycznych.

Zdjęcie nagłówka

Tytuł w nagłówku

WHITE CAT STUDIO

Szerokość zdjęcia

mały obrazek

Podpis obrazka (umieszczony pod zdjęciem)

Michał Łojewski, fot. dzięki uprzejmości artysty

Michał Łojewski (1974-2025) był absolwentem Wydziału Grafiki warszawskiej Akademii Sztuk Pięknych; dyplom obronił w 2005 roku w pracowni projektowania plakatu prof. Mieczysława Wasilewskiego. Własną pracownię – White Cat Studio – założył z bratem Pawłem jednak znacznie wcześniej, bo już w 2001 roku. Michał Łojewski z biurem White Cat Studio od 2022 roku koncentrował się na rozwijaniu własnej marki UEG, zaś White Cat Studio do dziś pracuje dla największych firm w kraju, opracowując systemy identyfikacji wizualnej, opakowania i logotypy, tworząc projekty graficzne i typografie, doradzając w zakresie kreowania wizerunku i pozycjonowania marki.

White Cat - prace [galeria]

Styl wyświetlania galerii

wyświetl slajdy

Michał Łojewski, współzałożyciel i wieloletni dyrektor kreatywny White Cat Studio był zadeklarowanym minimalistą. Jako swoje motto często cytował słowa jednego z najważniejszych modernistów, Ludwika Mies van der Rohe, "mniej znaczy więcej". Na ukształtowanie się jego stylu miało zapewne też wpływ dzieciństwo spędzone w Japonii.

White Cat Studio ma na koncie opracowanie systemu identyfikacji wizualnej dla takich gigantów, jak banki PKO BP czy Alior, wspomniana Netia czy PZU. Rebranding tego ostatniego dobrze pokazuje filozofię projektową studia. Tworząc nowe logo wielkiej firmy ubezpieczeniowej sięgnęło ono po wzór z lat 50. ubiegłego wieku (historia firmy sięga roku 1803), kiedy to logo PZU miało czystą i klarowną formę. Łojewski uznał, że znaki graficzne wykorzystywane później przez firmę były mało czytelne, zbyt szczegółowe i rozbudowane. Grafik uważał, że w czasach natłoku informacji i wśród ogromnej ilości obrazów, jaka nas otacza, logo powinno być proste i wyraźne, musi być mocnym, ale pozbawionym zbędnych elementów znakiem. W ten sposób staje się nie tylko lepiej widoczne, ale i ponadczasowe.

Projektem, dzięki któremu Michał Łojewski zapisał się w najnowszych dziejach polskiego wzornictwa jest magazyn "FUTU", zaprojektowany przez niego w 2005 roku. To ekskluzywne wydawnictwo prasowe, którego forma, opracowanie graficzne, papier, opakowanie, były równie ważne jak publikowane teksty czy zdjęcia. To "graficzne dzieło sztuki" przetarło zupełnie nowe szlaki na polskim rynku prasowym.

W 2015 Łojewski zdobył nagrodę za identyfikację wizualną przygotowaną dla centrum handlowego "Magnolia" we Wrocławiu. Na ten kompleksowy projekt składało się nie tylko nowe logo, ale i pomysł przeredagowania całości budynku, z tablicami informacyjnymi włącznie. Łojewski, inspirowany działalnością znanych domów mody jak FENDI czy Louis Vuitton, zestawił biel ze wzorem utrzymanym w tonacji różu i fioletu. Wzór przypominał pociągnięcia pędzla, tworząc niezwykle plastyczną w wyrazie identyfikację.

Drugą obok projektowania graficznego pasją Michała Łojewskiego była moda. W 2003 roku, początkowo jako konceptualny projekt, wspólnie z projektantką mody Anią Kuczyńską stworzył markę odzieżową UEG (od włoskiego określenia "usa e getta" – "zużyj i wyrzuć"). Od 2005 roku rozwijał ją sam; w 2012 roku otworzył w Warszawie pierwszy butik. UEG – to marka, która nie tworzy trendów, a swoiste manifesty (linie odzieży nosiły nazwy "Independent", "Love" itp.). Elementem rozpoznawczym była też używana do szycia tkanina: Tyvek, przypominająca papier, dość szybko się niszcząca, o ciekawej "gniecionej" fakturze. Ubrania czy dodatki UEG była, jak inne projekty Łojewskiego surowe i minimalistyczne (początkowo były tylko białe, później pojawiła się też czerń), proste i wyraziste. Jak podkreślał projektant, rozbudowywanie tej marki dawało mu niezwykłą radość tworzenia czegoś z pogranicza wzornictwa przemysłowego i mody. Kreował "opakowania" dla ludzi, uniformy. W manifeście UEG stawiał mocną tezę, że: "Wszystko co jest, jest podobne. Każdy z nas jest podobny do kogoś innego. (...) Twoje "ja" przekształca się na obraz i podobieństwo uniformu. (...) Nie bądź sam, bądź podobny". Ubrania UEG nosili znani artyści, w tym The Weekend, Jaden Smith, Kendrik Lamar, ASAP FERG, Big Sean i in. W 2016 roku Łojewski stworzył kolekcję we współpracy z marką Puma.

Michał Łojewski był jednym z najczęściej nagradzanych polskich grafików; miał na koncie prestiżowe nagrody zagraniczne, m.in. Red Dot Award i dwie European Design Awards (obie za identyfikację wizualną firmy Netia), wiele laurów polskiego konkursu KTR (Klubu Twórców Reklamy), konkursu reklamy Złote Orły, konkursu projektowania prasowego Chimera. W 2012 roku został uznany Człowiekiem Roku przez poświęcony reklamie i marketingowi miesięcznik "Brief". 9 września 2025 roku podczas gali Klubu Twórców Reklamy miał otrzymać tytuł „Hall of Fame”, przyznawany za całokształt twórczości. Nie zdążył – zmarł 8 września tego roku.

Autorka: Anna Cymer, wrzesień 2013, aktualizacja marzec 2016, AM, wrzesień 2025, AC.

Więcej na http://whitecat.com.pl, http://www.michallojewski.com

Nagrody:

2025 Hall of Fame KTR dla Michała Łojewskiego

2018 City Nation Place Awards

2015 Grand Prix za identyfikację wizualną dla Parku Magnolia

KTR 2013 Złoto - Identyfikacja wizualna PZU

Człowiek Roku Briefu 2012

European Design Awards 2012: Brand Logo

Srebro - logo Netia

European Design Awards 2012: Brand Implementation

Brąz - Identyfikacja wizualna Netia

KTR 2012

Srebro - Identyfikacja wizualna Netia

KREATURA 2012

Kreatura - Identyfikacja wizulana Netia

Red Dot: Communication Design 2011

Red Dot Award – Netia (Corporate Identity)

Złote Orły 2011

Złoty Orzeł - PKO Bankowość Prywatna (kategoria: wizerunek firmy)

Wyróżnienie - Identyfikacja wizualna Netia (kategoria: wizerunek firmy)

Wyróżnienie - Identyfikacja wizualna PKO Bank Polski (kategoria: wizerunek firmy)

Wyróżnienie - Smirnoff Vladimir Limited Edition (kategoria: opakowania)

KTR 2010

Srebro Identyfikacja wizualna Smirnoff Vladimir Limited Edition

KREATURA 2010

Kreatura – Identyfikacja wizualna Smirnoff Vladimir Limited Edition

KONKURS NA PLAKAT Z OKAZJI 200. ROCZNICY URODZIN FRYDERYKA CHOPINA

Nagroda Główna – Plakat "200 Rocznica Urodzin Fryderyka Chopina"

KTR 2009

Brąz – Identyfikacja wizualna Alior Bank (kategoria: Graphic Design)

KTR 2008

Nominacja – FUTU Magazine F4 (kategoria: Graphic Design)

Nominacja – FUTU Magazine F5 (kategoria: Graphic Design)

ZŁOTE ORŁY 2008

Złoty Orzeł – Identyfikacja wizualna Alior Bank (kategoria: Graphic Design)

CHIMERA 2008

Złota Chimera – FUTU Magazine F5 (kategoria: Magazyn)

Srebrna Chimera – FUTU Magazine F5 (kategoria: Okładka)

ADC*E (Art Directors Club of Europe) 2007

Nominacja – FUTU Magazine (kategoria: Editorial / Books / Corporate Publishing)

KREATURA 2007

Kreatura – Kampania Wizerunkowa

House "Urban Jungle" (kategoria: Techniki/Fotografia)

Nominacja – Kampania Wizerunkowa

House "Urban Jungle" (kategoria: Zdrowie i Uroda – Plakat)

CHIMERA 2007

Złota Chimera – FUTU Magazine F4 (kategoria: Magazyn)

Złota Chimera – FUTU Magazine F2, F3 (kategoria: Okładka)

Srebrna Chimera – FUTU Magazine F2 (kategoria: Ilustracja)

KTR 2006

Brąz – Papierowa Kurtka UEG (kategoria: Graphic Design)

Brąz – Kampania Wizerunkowa House "Urban Jungle" (kategoria: Warsztat Print Foto)

Nominacja – Między Nami Cafe 4 (kategoria: Graphic Design)

ZŁOTE ORŁY 2006

Złoty Orzeł – Identyfikacja wizualna Bielenia (kategoria: Graphic Design)

Złoty Orzeł – FUTU Magazine F3, F4 (kategoria: Edytorial)

CHIMERA 2006

Brązowa Chimera – FUTU Magazine F1 (kategoria: Magazyn)

Brązowa Chimera – FUTU Magazine F1 (kategoria: Debiut Rynkowy)

KTR 2005

Srebro – To Come / Ania Kuczyńska (kategoria: Warsztat Print Foto)

Srebro – Silent Hill (z Szymonem Rogińskim) (kategoria: Warsztat Print Foto)

Brąz – Trinacria s/s 2005 Ania Kuczyńska (kategoria: Graphic Design)

Brąz – Brand Yourself, Package Yourself UEG (kategiria: Graphic Design)

Brąz – Plakat UEG (kategoria: Warsztat Print Foto)

ZŁOTE ORŁY 2005

Wyróżnienie – Zaproszenie na zamknięcie sklepu Guerilla Store – Comme des Garcons (kategoria: Graphic Design)

ZŁOTE ORŁY 2004

Wyróżnienie – Identyfikacja wizualna TrzyCztery (kategoria: Graphic Design)

white cat

michał łojewski

plakat

projektowanie graficzne

graficy